10:21 Как настроить рекламу «ВКонтакте» на пользователей сайтов, интернет-магазинов, веб-сервисов и приложений | |
Почему традиционные методы поиска аудитории устаревают
Все, кто так или иначе работают с трафиком в социальных сетях, знают традиционные методы сбора целевой аудитории: активности, участие в двух-трех сообществах, обсуждения и так далее. Если этого хватает – продолжайте в том же духе. Но в конкурентных тематиках из разряда: бизнес, мамы, франшизы, конференции по маркетингу – в разы сложнее получать дешевый клик и, как следствие, радующую душу цену лида. Причины: "Молчуны" покупают, в силу слабого аукциона на такую аудиторию иногда реклама выгоднее. Почему иногда? Потому что среди "молчунов" полно людей, которые подписались на "rusbase", потому что возомнили себя "стартаперами", а потом поняли, что денег нет и пошли работать в KFC, забыв отписаться. Но мы здесь не ныть собрались, а выуживать целевую аудиторию. Начнем. Зачем настраивать таргетированную рекламу на пользователей сайтовМетодов “выуживания” предостаточно, мы рассмотрим частный случай сбора аудитории с интернет-ресурсов. Чем он хорош: Прежде чем настроить рекламу на аудиторию сайта, сайт надо найти. Разделим все сайты условно на две категории: Разберем каждый случай. Если широкая ниша: Здесь все просто. 1. Заходим на «Liveinternet: Каталог сайтов», выбираем категорию: 2. Сортируем за «31 день», выбираем регион (если необходимо) и кликаем на понравившийся сайт: 3. Подобным образом поступаем и на «Яндекс.Каталог»: Если узкая ниша С узкими нишам чуть сложнее. 1. Пробуем через поиск в «гугл» или «яндекс» найти подборки тематических сайтов: 2. Если подборка небольшая, или же вовсе ничего найти не удалось, то берем сайт по нашей тематике и в «гугл»-поиске забиваем в поисковую строку «related:ссылка на сайт»: 3. Существуют специальные сервисы, как findsimilarsites.ru, выполняющие поиск похожих ресурсов: Что нам надо, чтобы настроить рекламу на аудиторию сайта или веб-сервисаПравило одно – на сайте должна быть возможность зарегистрироваться через «Вконтакте». Если точнее – идентификатор формы регистрации на сайте. «Вытаскиваем» идентификатор из браузерной строки в окне при входе/регистрации на сайте. Выглядит вот так: Теперь рассмотрим примеры поиска идентификатора и его использования при настройке рекламы. Когда все просто – «Бизнес-молодость»В 80% случаев данный идентификатор находится в форме регистрации, при входе в личный кабинет. Например, у «Бизнес-молодости». 1. Находим на сайте вход в «Личный кабинет»: 2. Открывается форма входа в личный кабинет, смотрим возможность входа через «Вконтакте»: 3. Кликаем и «забираем» идентификатор: 4. Входим в рекламный кабинет «Вконтакте», указываем данные цифры в разделе «Интересы», строке «Приложения и сайты»: Чтобы тщательнее отфильтровать целевую аудиторию, я указал в категориях интересов «бизнес» и «финансы». Итого получилось 55 000 человек, которые зарегистрированы на сайте «Бизнес-молодости». Идем дальше. Когда все сложнее – «Газета.ру»Более интересный случай – сайт «Газета.ру». Здесь как такового личного кабинета нет: Зато есть возможность комментирования: На многих порталах у пользователей для комментирования есть возможность авторизоваться через социальную сеть и писать от имени своей страницы «Вконтакте». Поэтому: 1. Кликаем по кнопке «комментировать», открывается форма авторизации: 2. Выбираем «Вконтакте», и снова открывается форма регистрации: 3. Находим идентификатор, отправляемся в рекламный кабинет, указываем интересы (через данную форму регистрируются все сервисы «рамблер», среди которых есть нецелевые): Ищем покупающих мам – интернет-магазин «Юлмарт»Мало найти целевую аудиторию. Важно, чтобы эта аудитория была предрасположена к покупкам через интернет. Допустим, вы продаете детские книги и мама из Красноярска крайне заинтересовалась вашей продукцией. Если верить статистике она предпочтет поискать эту книгу на прилавках в магазинах, нежели заказывать через интернет, даже если цены приемлемы. Одним из методов «подцепить» покупающую целевую аудиторию является настройка на интернет-магазины. Рассмотрим на примере «Юлмарта». 1. Находим личный кабинет, там авторизация через «Вконтакте»: 2. Дальше вы уже знаете, что делать. Покажу лишь результаты при настройке на женщин в возрасте от – до и указанием интереса «дом и семья»: 52 000 девушек, которые совершают покупки через интернет-магазин «юлмарт», интересующиеся тематикой «дом и семья». То, что надо. Для гурманов – CRM-система Bitrix24А что, если искать предпринимателей не по интересам, а по системам, в которых они работают? Читать блог «битрикса» не равно быть предпринимателем, а вот работать в сервисе “левый” человек вряд ли станет. 1. Снова находим вход в личный кабинет, там – авторизацию через «Вконтакте»: 2. Идем в рекламный кабинет, вносим идентификатор, указываем интересы: Что делать, если нет формы регистрации?К сожалению, не всегда на сайте есть возможность авторизоваться через социальные сети. Но, не стоит отчаиваться, есть две возможности собрать аудиторию с сайта с помощью сервиса Pepper.Ninja. О них и поговорим. Собираем комментарии на сайтеВ нижней части сайтов, особенно если это конференция, ивент, добавляют форму для того, чтобы пользователи оставляли комментарии в социальной сети, взамен - подарки от организаторов данного события. Пример – конференция «Секреты Мастеров» для рукодельниц: Как собрать комментарии: 1. Запускаем «Пеппер»; 2. Идем во вкладку «Сайты»: 3. Указываем ссылку на сайт, выбираем «Блок комментарий» и кликаем кнопку «запустить»: 4. Задание выполнилось, теперь можно загрузить полученную базу в рекламный кабинет или же, например, в силу размера аудитории, попробовать расширить. Для этого воспользуемся вкладкой «поиск сообществ»: 5. Отсортируем результаты парсинга и соберем целевые сообщества: Почему надо собирать комментарииКогда вы подключаетесь к приложению сайта – вы можете использовать аудиторию только для рекламы. У вас нет возможности проанализировать эту аудиторию, расширить. В случае с комментариями вы получаете список пользователей, с которым через парсер можно делать что угодно: проводить аналитику, расширять, сужать. Что бы я советовал сделать с выгрузкой сообществ, полученной в примере ранее? 1. Поставить на мониторинг в «Пеппере», чтобы отслеживать новые вступления в сообщества и сразу лить на них рекламу: 2. Поставить в “периодические задания” задачу собирать активности в данных сообществах. То есть, если кто-то в данном списке сделал больше трех активностей (репосты или комментарии) – отправлять их сразу в рекламу. Но это уже совсем другая история. Собираем «Мне нравится» на сайтеЕще одна возможность сбора аудитории с сайта, если нет форм авторизации через социальные сети – сбор аудитории, поставившей лайк через виджет «Вконтакте». Для примера соберем всех, кто поставил «мне нравится» под этой статьей на spark.ru: Как собрать комментарии: 1. Запускаем «Пеппер» 2. Идем во вкладку «Сайты»: 3. Указываем ссылку на статью, выбираем «Кнопки “Мне нравится”» и кликаем кнопку «запустить»: 4. Переходим во вкладку «Задание», где нас ждет база с теми, кто поставил “мне нравится” этой статье: Что делать дальше – вы уже знаете, если прочитали пример со собором комментариев. Если еще не прочитали - самое время. Бонус – как узнать, в каких приложениях ты авторизованСразу разберемся “зачем”: А теперь к делу – отключаем хлам, к которому когда-то подключились и были не правы: 1. В новом дизайне «Вконтакте» нажимаем на ваш логотип в верхнем меню, открывается выпадающий список, выбираем «настройки»: 2. Кликаем “настройки приложений”: 3. Кликнув на шестеренку в строке приложения – вы можете узнать, какие именно права вы передаете данному приложению: 4. Если данное приложение вы не используете – имеет смысл его отключить, нажав крестик: ЗаключениеПодводя итог. Настройка рекламы на аудиторию сайтов, веб-сервисов и приложений – лишь метод, среди прочих. Если у вас проблемы с трафиком из социальных сетей – попробуйте. Чтобы настроить трафик на пользователей CRM-системы «Битрикс» вам потребуется пара минут, при этом не нужен особый навык работы с таргетированной рекламы. Дерзайте. А закончу укороченной версией представленного в статье алгоритма: Спасибо за внимание. kak-nastroit-reklamu-vkontakte-na-polzovateley-saytov-internet-magazinov-veb-servisov-i-prilozheniy | |
|
Всего комментариев: 0 | |